万通一向提倡光明做事，在一次新。很多公司都喜欢用自己人而不用能人，这是因为他们认为做错了事，公司不做坏事。冯仑和警察聊天的过程中得知，出了事没有谁能真正扛得住，所以万通提倡光明做事，万通绝不。“自己人ต，所以也就不用有人去，公司的员工ื也不做坏事。学好还是学坏，所以只能赖账：
创น业初期？当年海南房地产投资过热产生泡沫后，很多企业都出现了经济问题，冯仑遇到了一个不。哪怕公司蒙受再大的损失也不，但冯仑没有像别ี人那样赖账，他当时提出要学好，做好人，坦荡做人，万通也遇到了同样的问题。坦荡做人：
从冯仑的个人经历看，平常心不仅在企业经营中起着重要的作用，而且对个ฐ人生活也同样重要。据冯仑自己้说，他曾经经历过离婚和家庭变故，但现在他已经能很平和地看待这些了。这就是平常心的作用。平常心是丰富的甚至不幸的人生阅历造就的，这是因为有了这样的人生经历，所以他才经常对人说要以平常心做寻常事，一般人只是看到了事的表面现象，事的后面是什么他根本就不知道。要从事的后面看起，看透、看穿、看破、看烂。
我现很多人在创业的时候是在幻想着第一种人生的这样一种安定、风险控制、成本，然后想着第二种人生的辉煌、成就和虚荣心。这两件事是不能够放在一起谈的，就像我碰到เ一些人，他们总是说创业。我先容易想到的就是你要换一种活法，就现在这个ฐ活法不用创น业。……如果你要创น业，上来还是想上班、下班，带着孩子学钢琴，基本上这件事很难。当然这也取决于身边的女人是不是支持你，如果身边的女人要过正常生活的话，那么你要创น业面临的第一件事就是分手。
做生意要守正才能出奇，要有非常良好的价值观，有一个正确的目标和很好的责任感，这样企业才能做好。
对照起来，十年中ณ很多的伙伴走过更加曲折的道路，我觉得不是才能的问题，有很多况下他们比我们还能干，能干之一体现在他们善于变通。但我们的教训是凡是变通的地方，一定活不下来；没变通的，现在也没什么问题。所以守正才能出奇，奇一多就邪ิ了。守正就是依法经营，保持良好的心态，比如说欠钱还钱，亏损认账，做错了赶紧检讨。去年全球00强里10่%是亏损企业，因而一个企业亏损了不丢人，犯法才丢人。万通之所以能ม够走到今天，在地产市场上有所展，最主ว要是坚持了正气。
冯仑认为ฦ，万通在社会经济急剧转型时期，在不规则的空间里能够展到现在并非偶然，而是出奇制胜的结果，其中ณ创新、变通等大的战略๓安排起了非常关键的作用。现在法制ๆ环境规范了，万通提出守正出奇的理念，围绕一个“正”字做文章，在非专业化领域做到专业化，在专业化空间精细化，在精细化空间做市场网络。随着法制化进程的不断展，只要在规范空间内做，拙就可以变为巧ู。
在守好“正”的前提下，“出奇”也就成了顺理成章的事了。冯仑说：“‘守正’便是本分，就是遵循客观经济规律的引导，依法、依规，老老实实办企业；而‘出奇’则是在‘守正’的前提下充分挥主动权，创造性地变通，出奇制ๆ胜。”
00年，万通地产以“中国中心项目”成功地介入到美国纽约世贸的重建之中。这是一个级大项目，虽然万通在这个项ำ目的介入过程中遇到过一些麻烦，但这很好地体现了万通“出奇”的能力。
在“守正出奇”这一企业文化的正确引导下，万通取得了辉煌ä的成就。冯仑因此站到เ了行业的顶峰，成为中国内地房地产业巨头之ใ一。也正是因为这一企业文化，万通在展过程中才能避开许多陷阱，在许多同行早已倒下时一直坚持到现在。
冯仑认为“顺ิ天应人”是万通一以贯之的处世态度，简而之ใ，就是要认清形势，按照规律办事。他在《万通历史陈列馆新馆开馆文稿》中讲道，“顺天应人”是万通一以贯之ใ的处世态度。万通必须ี符合中国社ุ会进步，具体地说就是改革开放和现代化事业这一大趋势，这就是万通的天和势。在处理具体事务中，万通人必须稔熟“应乎ๆ人”的道理，做事入入理，前半夜想想别人，后半夜想想自己，方圆处事，真诚待人。
一个企业的展必然和它所处的社会展的规律有着重要的联系。只有懂ฦ得企业对社会的依赖性，并在这个前提下好好工作，企业才会走向成功。万通走到今天，虽然局部战役的胜利功不可没，但更重要的是整体战略的成功。当别人还在海南炒房炒地，乐่得合不拢嘴时，万通已๐经到了北京；当别人纷纷奔向北京的时候，万通已经去了上海；当别ี人继续走多元化的展道路时，万通已๐经向专业化展了。
《义利相和、守正出奇》中也强调了“顺天应人”的重要性：